My happy end : motiver les testateurs suisses


10 associations suisses sont regroupées au sein de l’association « my happy end », pour promouvoir les legs en faveur d’oeuvres d’utilité publique.

Souvent colégataires dans le cadre de successions, les associations s’organisent ici en amont, si l’on peut dire, pour mutualiser une communication qui se veut dédramatisée et informative.

Au delà de cette campagne, myhappyend se veut l’interlocuteur privilégié des testateurs, pour apporter des conseils et éclairer un choix.

Un site (accessible ici) supporte le dispositif, et apporte un certain nombre d’informations :

  • présentation des associations (Amnesty International, Greenpeace Suisse, Armée du Salut, Médecins Sans Frontières, SOS Villages d’Enfants, Garde aérienne suisse de sauvetage Rega, Fondation Village d’enfants Pestalozzi, Terre des hommes – aide à l’enfance, Fondation Monde sans Mines et WWF Suisse).
  • Guides pratiques (FAQ, glossaire)
  • Témoignages de testateurs, de donateurs, de sympathisants, d’acteurs des associations



la semaine du legs en angleterre


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cercle_bleuLe mot « legacy » a pour les anglais une connotation peu engageante. Comme on peut le voir ici , il apparait selon l’équivalent anglais de notre regretté maître Capelo (cki?), que ce terme évoque la prospérité et la notoriété et soit une barrière pour la plupart des potentiels testateurs.

cercle_bleuPartant de ce constat, 140 associations anglaises, regroupées autour de l’institute of fundraising (le site de cet organisme est visible  ici), ont participé du 14 au 20 septembre 2009 à la semaine du legs.

Un cercle_bleusite, des spots à la télévision, une couverture médiatique :

cercle_bleuLe site Remember a Charity développé pour cette occasion (visible ici) offre différents contenus et fonctionnalités :

  • Expliquer l’intérêt d’un legs pour les associations ;
  • Obtenir des informations pratiques sur la manière de procéder ;
  • Trouver une association selon des critères thématiques ou géographiques, parmi les 142 participants ;
  • Visionner (ici) les spots télé réalisés pour l’occasion sur le registrer de l’humour et de la dédramatisation ;
  • Ajouter symboliquement un noeud pour ne pas oublier la bonne résolution de porter une association sur son testament (700 noeuds ont été noués, ce qui ne semble pas un résultat très brillant mais nous n’avons pas d’informations sur la publicité faite autour du lancement de cette opération !
    Il semble en tout cas assez comparable au résultat de certaines opérations récentes en France .. )

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les philanthrophes de demain : le philanthrocapitalisme (étude Barclays/Ledbury research)


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cercle_bleuLe rapport, disponible ici en téléchargement, est basé sur les résultats d’une étude menée en mai 2009 par Ledbury Research auprès de 500 grands donateurs britanniques et américains.

cercle_bleuIl fait également référence au livre Philanthrocapitalism (Matthew Bishop & Michael Green), sur le blog duquel vous pouvez accéder ici.

cercle_bleuLes initiatives récentes de Marie-France et Bernard Cohen (boutique Merci), et de la fondatrice d’Agnès B (création d’une fondation annoncée ici) sont la preuve que ce mouvement est déjà présent en France, et a vocation à se développer par l’intermédiaire des fonds de dotation.

cercle_bleuUn des enjeux pour les associations sera d’intégrer ces nouveaux comportements, et de proposer à ces « philanthrocapitalistes » des outils et des structures d’accueil afin d’éviter l’apparition d’organisations concurrentes.

cercle_bleuChoc culturel en perspective dans bien des cas, la version optimiste est de penser qu’il naitra des projets féconds de cet ensemencement croisé.
Moins positivement, peut-on redouter le risque de l’apparition de partenaires trop intrusifs, et que ces nouveaux philanthropes ne deviennent aux associations ce que les fonds de pension peuvent parfois être aux entreprises ?

cercle_bleuVous trouverez ci-dessous un résumé des principaux points abordés dans le rapport.

Le nouvel age de la philanthropie

cercle_bleuNous sommes au début d’un cycle historique, différentes époques s’étant succédées :

  • le don local (la Renaissance)
  • Le don communautaire (premières sociétés par actions)
  • Le don national (la révolution industrielle)
  • Le don global (la révolution Internet)

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cercle_bleu Les philanthropes manifestent une volonté croissante de rendre à la société ce qu’elle leur a apporté

cercle_bleu La prochaine génération sera plus tournée vers le don, et plus impliquée socialement

cercle_bleu Le rôle des femmes sera de plus en plus important

cercle_bleu Les américains sont plus généreux que les britanniques, mais la tendance change

Résistance à la crise

cercle_bleu Les donateurs interrogés ne diminuent pas leurs dons de façon importante (Ne pas oublier que cette enquête concernait des personnes possédant plus d’1 million de dollars d’actif ..)

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cercle_bleu Au contraire, certains considèrent que la crise est une raison de donner plus

cercle_bleu Certaines causes profitent plus que d’autres :

  • positif pour santé, environnement, cause des enfants)
  • au détriment de art, animaux, religion

cercle_bleu Le rôle des individus va augmenter, celui de l’état diminuant

cercle_bleu Les philanthropes ne sont pas opposés au risque, à la différence des gouvernements et des grandes institutions

Le don efficace (impact giving)

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cercle_bleu La philanthrophie active amène au don actif, car les philanthropes souhaitent de plus en plus résoudre des problèmes, plutôt que de ne faire que soutenir des causes

cercle_bleu Les philanthropes donneront de plus en plus de leur vivant, pour voir les résultats tangibles de leur générosité

cercle_bleu La collaboration entre philanthropes va s’accentuer (réseaux)

cercle_bleu La tendance sera de soutenir des causes dont l’amélioration peut être mesurée de façon visible

cercle_bleu La technologie sera utilisée pour faciliter la gestion et le pilotage de la communication sur la mesure de l’impact

cercle_bleu Les philanthropes feront appel à un avis professionnel avant de donner, comme ils le font dans les affaires pour choisir un fournisseur

La convergence des secteurs non lucratifs et lucratifs

cercle_bleu Les organisations non lucratives doivent apprendre et adopter les pratiques professionnelles, ou vont souffrir

cercle_bleu Le secteur marchand doit collaborer avec les organisations caritatives,  pour créer un capitalisme durable