Marketing donateurs : l’exemple de la Fondation d’Auteuil (les Echos)


Un cas d’école, détaillé ici dans cet article du quotidien les Echos.

Les principales raisons du succès, d’après l’article :

  • la professionnalisation des équipes
  • le ciblage
  • la communication (magazine, blog : citons en particulier le blog Sens et Finances, qui représente un dispositif d’information et de communication très complet)
  • le développement des partenariats avec les entreprises
  • la qualité de la relation donateur

éléments que l’on retrouve naturellement dans de nombreuses autres associations.

C’est bien la combinaison de l’ensemble de ces facteurs (sans oublier la cohérence -voire la synergie .. – entre communication institutionnelle, marketing, et communication externe) qui permet une meilleure efficacité, indépendamment de la cause elle-même naturellement.

Exemple : la page d’accueil de Sens et Finances