Une étude menée fin septembre 2011 par ORC International auprès de 1020 américains âgés de 18 ans et plus pour la Croix Rouge américaine fait apparaître un certain nombre d’enseignements, résumés dans l’infographie suivante :
Le résumé de l’étude peut être consulté en ligne ici, sur le site de l’American Red Cross
Les chiffres clés de l’étude peuvent être téléchargés ici.
L’opération Une chambre à votre nom consiste à proposer aux particuliers de contribuer à la réhabilitation des 40 maisons de la Cité internationale.
Tous les dons obtenus pour ce projet sont versés au Fonds de soutien du Patrimoine de la Cité internationale, qui permet chaque année de financer une partie des travaux de restauration et de maintenance entrepris dans les chambres et espaces communs de l’ensemble des maisons.
En contrepartie, pour tout don égal ou supérieur à 1 000 euros, le contributeur peut donner son nom, ou le nom de son choix (personne physique), à une chambre de la maison choisie, par la pose d’une plaque à l’entrée.
Un exemple supplémentaire de la politique de fundraising de plus en plus active des universités et grandes écoles.
Récemment par exemple, l’opération Défi 2010 interpromos centraliens menée de fin novembre 2010 à fin février 2011, a permis à l’école Centrale Paris de récolter 600 667 euros entre novembre 2010 et fin février 2011, avec un don moyen de 3 500€ (168 dons enregistrés).
Un résultat représentant plus du double du montant collecté l’année précédente.
Le nombre de Canadiens qui donnent à des organisations caritatives, ainsi que les sommes données, sont en baisse marquée depuis deux ans, d’après les données de Statistique Canada parues la semaine dernière. (voir le tableau complet ici)
Selon ces données, 5,6 millions de personnes ont effectué un don en 2009, alors que ce nombre avait atteint 5,8 millions en 2008.
Il s’agit du nombre de donateurs le plus bas depuis 2002, année où 5,5 millions de personnes avaient fait un don.
Quant au total des dons, il est passé de 8,65 milliards de dollars en 2007, à 8,19 milliards de dollars en 2008, et à 7,75 milliards l’an dernier, soit une baisse de 10 % en deux ans.
Le pourcentage de Canadiens qui ont réclamé un crédit d’impôt pour un don a lui aussi diminué, passant de 24,1 % en 2008 à 23,1 % en 2009, ce qui marque un creux depuis 30 ans.
De plus, l’âge moyen des donateurs a augmenté à 53 ans l’an dernier, alors qu’il était de 51 ans au début de la décennie. Ceci fait craindre à plusieurs organisations que leurs sources de financement se tarissent dans un avenir rapproché, avec le vieillissement de la population.
Il semblerait enfin qu’un fossé se creuse entre les canadiens les plus aisés, qui continuent à donner, et la classe moyenne qui éprouve des difficultés liées à la crise économique. Ceci est avéré par le fait que parallèlement à la baisse du nombre de donateurs, on assiste à une augmentation du don moyen, passé depuis 10 ans de 190 à 250$.
Voir également ces tableaux, concernant la situation aux Etats-Unis, ici sur le site de USATODAY
On le sait, une des limites à l’utilisation des SMS par les associations tient aux conditions tarifaires consenties par les opérateurs (voir ici l’étude « Sending out an SMS » de nfpSynergy).
→ L’Initiative de FairGive et de 8 associations suisses a permis de négocier des conditions plus avantageuses et transparentes pour les dons par SMS, et ce avec tous les fournisseurs de télécommunications.
Le principal résultat: en fonction de la somme donnée et du fournisseur, les déductions ont pu être réduites en moyenne jusqu’à environ 7% – auparavant, elles pouvaient atteindre jusqu’à 30%.
FairGive fonctionne comme une plaque tournante et garantit un flux de dons correct, transparent et le plus rapide possible entre l’organisation concernée et les différents fournisseurs de télécommunications.
Swissfundraising indique que les associations Aide Suisse contre le Sida, Amnesty International, Caritas Suisse et Greenpeace ont déjà lancé leurs campagnes ces derniers jours, et que le WWF Suisse et Helvetas devraient bientôt suivre.
La source de cette information ici , sur le site de SwissFundraising
Des détails ici, sur le site de Getunik, partenaire de l’opération.
Les résultats de la 9ème enquête annuelle sur l’état de la collecte de fonds aux états-unis ont été dévoilés lors de la 47ème conférence internationale sur le fundraising (plus d’info ici), organisée à Baltimore par l’Association Fundraising Professionnals (site de l’AFP ici).
Ces résultats, dont le détail peut être consulté ici, font apparaitre une évolution préoccupante, déjà engagée en 2008 :
Dans les enquêtes précédentes, et jusqu’en 2007, environ 60% des organismes relevaient une augmentation de leur collecte d’une année sur l’autre. En 2008, ce pourcentage est tombé à 46%, tendance confirmée en 2009 avec un taux de 43%.
Par ailleurs, pour plus des 2/3 des des associations qui ont bénéficié d’une augmentation, celle ci n’a pas été supérieure à 20%.
A comparer aux chiffres de 2006, année au cours de laquelle 23% des associations avaient profité d’une augmentation de plus de 50%.
L’ensemble des associations sont touchées de la même façon, toutes causes, tailles, et localisations géographiques confondues.
L’enquête montre également que certains canaux de collecte sont moins concernés que d’autres, comme le montrent ces graphiques, qui représentent l’évolution du pourcentage d’associations ayant relevé une augmentation/diminution/stabilité de la collecte d’une année sur l’autre, par canal :
Malgré cela, les collecteurs restent optimistes. Plus de 60% espérent collecter plus en 2010 qu’en 2009 alors que ce taux n’était que de 28% en 2009.
Dans la plupart des cas, la stratégie prévue pour 2010 est d’augmenter les ressources dans les domaines suivants :
Lancement le mois dernier de DON magazine (« le magazine qui fait du bien« ), dans le cadre plus global de la création d’une nouvelle ressource caritative, intégrant :
Ce projet veut être le trait d’union entre ceux qui donnent, et les organismes qui utilisent leurs fonds, en informant les premiers des grandes réalisations et des personnes qui travaillent au sein des associations bénéficiaires de leurs dons.
On trouve sur le site, outre la possibilité de s’abonner au magazine, différentes sections proposant des contenus tels que :
Exemples de quelques articles récemment publiés sur le site du magazine :
Nous reprenons la conclusion de la livraison du mois de mars, disponible en ligne sur le site du CERPHI
Une érosion, mais pas un décrochage
Globalement depuis 5 mois, les intentions de dons sont assez stables : quasiment deux tiers des Français pensent que leur don en 2009 sera équivalent à celui de 2008, et 20% environ pensent le diminuer. Ce constat ne porte pas particulièrement à l’optimisme, mais il ne reflète pas (encore) l’effondrement qu’on a pu craindre.
A ce stade de la crise, le don reste une valeur à laquelle on tient avant d’être une variable d’arbitrage budgétaire des ménages.
Les données observées dans la réalité semblent confirmer le constat d’une baisse limitée des dons, mais elles font apparaître une ventilation différenciée des dons selon le type de cause.
Pour exemple, en comparant les résultats de la prospection téléphonique réalisée depuis 2007 pour deux organismes de Solidarité Internationale et un organisme de recherche, on constate que les organismes de solidarité ont subi une baisse de + ou -4 pts tandis que l’érosion a été limitée à 2 pts pour l’association de recherche. (il ne s’agit bien sûr que d’une indication)
Il aurait été intéressant d’ajouter à ce panel, pour le compléter, des organismes de Solidarité Nationale.
Source : La lettre de l’atelier Le don par mobile se fait plus généreux
Aux USA, le don par téléphone mobile devient un canal majeur pour les associations et les organisations non gouvernementales. Pour 2008, les dons effectués par mobile et payés via la facture de l’opérateur de téléphonie ont représenté la moitié d’un million de dollars. Sachant que le plafond maximal par geste charitable sur ce canal est de 5 dollars, cela représente plus de 100 000 donateurs. Cela peut paraître une goutte d’eau face aux 10,44 milliards (soit 7,51 milliards d’euros) récoltés sur le web en 2007.
Le Super Bowl comme parrain
Mais il faut se rappeler qu’il y a douze ans, les dons sur Internet n’avaient rapporté que 300 000 dollars (plus de 215 000 euros) pour la seule année de la mise en place du service. En outre, le système de paiement mobile n’a été lancé qu’en février, lors d’un événement typiquement américain – le Super Bowl de football américain – avant d’être rendu disponible pour les ONG en mai. Le processus est simple : ceux qui veulent lever des fonds deviennent clients d’un des prestataires agréé par la Mobile Giving Foundation (MGF). Un mot-clef de 5 à 6 caractères est attribué à chaque utilisateur.
Quelques « petits » frais de gestion
Par exemple, WHISH correspond à l’association Make A Wish. Le donateur n’a plus qu’à envoyer ce code au numéro 90999, à condition que son opérateur fasse partie des partenaires de la MGF. Il se verra débiter du montant de 5 dollars. Ce plafond pourrait bientôt être porté à 10 dollars. Sur cette somme, une petite partie (0,5 dollars) est allouée à la MGF, et une autre au prestataire (0,25 dollars dans le cas de mGive). A noter : aux Emirats Arabes Unis, la Zakat (aumône du Ramadan) peut déjà être effectuée depuis un téléphone nomade.
Don d’argent (cf. les résultats du dernier téléthon), ou don de temps ?
Il semble que la crise n’ait pas affecté la générosité des français. Néanmoins, des changements de tendance apparaissent :
Premiers éléments de réponses dans ce article du Journal du Dimanche (28/12/2008) disponible ici en téléchargement
Voir, ou revoir également un article du Figaro, plus ancien, sur la même question
ainsi qu’un article du Monde, du 25 décembre