Storytelling – un livre de François Meuleman (éditions EDIPRO)

D’autres tomes sont annoncés :

• Tome 1, Le marketing non-marchand de A à Z
• Tome 3, Guide pratique de recherche de fonds, de recrutement de membres et de donateurs
• Tome 4, La méthode des mondes
• Tome 5, Le G-Marketing (G comme Générosité ?) : quand le non-marchand lui aussi va trop loin

Un rapide résumé du tome 2 :

• Pourquoi faut-il raconter des histoires, plutôt qu’un récit structuré ?
  l’importance de l’affectif, la part de l’enfant dans tout consommateur

• La nouvelle manière de raconter une histoire
  L’histoire de la marque et du mythe fondateur, à travers les exemples des éditions Grasset, de Google, de Soeur Emmanuelle, et des Restos du coeur.

• Les bons trucs pour raconter une histoire
  Comment communiquer de façon professionnelle : exemples (la Croix Rouge, l’Unicef) et contre-exemples (le site de la fondation du roi Baudoin, le site lutte contre le tabac)

• Comment construire un récit : les 10 clefs pour faire une histoire efficace
  • une histoire crédible
  • une histoire qui change le monde
  • une histoire dont le lecteur est un héros
  • une histoire qui peut être partagée
  • une histoire que le lecteur peut faire sienne
  • une histoire qui tisse des liens
  • une histoire de notre époque
  • une histoire qui a du style
  • une histoire qui surprend

• La figure du héros
  • le héros évolue dans un univers héroïque, un univers dramatique et un univers mystique
  • le héros est solitaire, immortel mais évoluant dans la temporalité, et finalement intégré dans la société en récompense de ses actions

• Le short-telling
  • Comment concentrer une histoire en  une page, l’exemple de quelques home page ou news letter