D’autres tomes sont annoncés :
- Tome 1, Le marketing non-marchand de A à Z
- Tome 3, Guide pratique de recherche de fonds, de recrutement de membres et de donateurs
- Tome 4, La méthode des mondes
- Tome 5, Le G-Marketing (G comme Générosité ?) : quand le non-marchand lui aussi va trop loin
Un rapide résumé du tome 2 :
- Pourquoi faut-il raconter des histoires, plutôt qu’un récit structuré ?
l’importance de l’affectif, la part de l’enfant dans tout consommateur
- La nouvelle manière de raconter une histoire
L’histoire de la marque et du mythe fondateur, à travers les exemples des éditions Grasset, de Google, de Soeur Emmanuelle, et des Restos du coeur.
- Les bons trucs pour raconter une histoire
Comment communiquer de façon professionnelle : exemples (la Croix Rouge, l’Unicef) et contre-exemples (le site de la fondation du roi Baudoin, le site lutte contre le tabac)
- Comment construire un récit : les 10 clefs pour faire une histoire efficace
- une histoire crédible
- une histoire qui change le monde
- une histoire dont le lecteur est un héros
- une histoire qui peut être partagée
- une histoire que le lecteur peut faire sienne
- une histoire qui tisse des liens
- une histoire de notre époque
- une histoire qui a du style
- une histoire qui surprend
- La figure du héros
- le héros évolue dans un univers héroïque, un univers dramatique et un univers mystique
- le héros est solitaire, immortel mais évoluant dans la temporalité, et finalement intégré dans la société en récompense de ses actions
- Le short-telling
- Comment concentrer une histoire en une page, l’exemple de quelques home page ou news letter